展示广告最佳实践（总结篇）

在展示网络中展示广告，可以显著的增加广告展示次数，快速曝光网站，接触到更多的用户，还能把产品和服务推荐给购买漏斗上层的用户。简而言之，展示网络的发掘用户的范围非常广。通过设置展示广告，你可以把自己的产品介绍给大量没有听说过你的产品的网站浏览者。

本章我们总结一下使用展示网络时的要点：

• 不建议在广告系列中同时使用搜索广告和展示广告，因为俩者混合使用会对账户的预算及出价的把控造成一定混乱；
• 创建基于关键词定位的广告组时，一个组内最好不要超过50个关键词；
• 创建基于关键词定位的广告组时，可以使用和搜索广告相同的广告组组织结构；
• 测试阶段，一个广告组中只使用一个定位设置，如受众群体或主题定位；
• 记得将你不希望展示的主题或定位设置，添加到“展示位置排除列表”；
• 使用关键词定位时，注意不需要添加过多的否定关键词；
• 如果发现展示网站的效果较差（流量少或转化低），可以将它们从广告组或广告系列中排除。但是假如想重点投放该展示网站，也可以新建一个广告系列，将该网站作为自选展示位置，加强管理。针对性的写广告文案，设置预算；
• 记得使用展示位置的“查看详情”选项，查看展示网站上的所有网页，吸引特定网站上的用户，或者是这些网站上习惯浏览特定网页的用户；
• 使用智能竞价（自动出价）时，可以先选用CPC付费或CPM付费，后期根据不同的广告系列目的可以分别使用获取点击或注重转化，但是一般来说建议选用以获取更多点击为主要目标；
• 如果你的主要目标是增加产品的认知度或提升网站知名度，通常使用CPM竞价模式即可；
• 当你关注转化时，可以采用CPC或CPA竞价模式，方便控制ROAS；
• 一个广告组里准备俩个自适应展示广告即可，也可以为不同的展示网站撰写更具针对性的广告文案；
• 广告系列的基础设置，如地理位置、广告投放时间和共享预算等也可以应用到展示广告系列中；
• 测试后，可以根据测试数据在广告组中添加了多个定位，保证满足所有条件的用户可以看到你的广告；
• 如果广告投放到大流量的网站上，那你可以将其作为自选展示位置，通过向同一个广告组中添加关键词或主题来优化广告展示效果。这样当网站的文章只有与你设置的关键词或主题相匹配时，你的广告将会出现在你希望它出现的网页上；
• 展示广告一定要设置再营销，它会帮助你把潜在顾客带回到你的网站上来，我们就可以尝试再次将他们转化。