如何提高流量精准度—排除垃圾流量

展示位置排除

到目前为止，我们讨论的方法都是围绕怎么使广告展示在展示网络上来讲的。然而，在互联网上有些网站做的很“垃圾”，因此我们不希望广告能够展示在该网站上；还有的时候，我们的广告匹配的网站上展示的主题与我们的产品完全不相关。这时候我们就需要筛选一下这些内容，确保我们广告带来的流量足够精准。

通过排除垃圾网站来减少无效的展示，主要有俩种方式，一种是可以直接添加不相干的网站，另一种则是根据已经获得的数据来进行选择性的排除。

所有的排除方法都可以在广告组和广告系列中应用，如果在广告系列中排除一个定向方法，将会对整个广告系列中所有的广告组都产生影响。如果排除了广告组中的一个选项，这种排除只作用于该广告组。

特别需要注意的一点，我们如果发现一个网址的展示效果不佳，或者由于其他原因不希望广告展示在上面。这时我们需要对该网站进行分析，不一定需要屏蔽整个同站：只需要选择性地排除效果不好的网页，子域名即可。

例如，如果我们排除了sampleexample.com这一子域名，那么广告就不会展示在这个子域名上，但是可以展示在其主域名example.com上。

另外，展示位置排除列表选项和否定关键词排除列表选项的作用是相同的。你可以创建一个展示位置列表，然后使用“共享库”功能将该列表分享到其他广告系列中，这样，只要在展示位置列表添加一个展示位置，那么每个共享该列表的广告系列都会阻止该显示位置。

否定关键词排除

这个否定词排除与搜索广告的一样，可以直接在广告系列和广告组层级添加，也可以使用共享否定词列表进行排除。但是需要注意的是，关键词定位排除的是投放网站所出现的关键词，因此与搜索广告控制精准流量的目的不一样，展示广告里的关键词不需要考虑匹配模式，只需要添加与自己行业完全不相干的关键词即可。例如我设置展示关键词：block brushes，但是该词会匹配到Photoshop里的brush工具，那么，我就需要将Photoshop，painting之类的词设置为否定词。

主题定位排除

如果不希望自己的广告在一些特定的主题下显示，可以将这些主题添加到否定主题。例如，“bleach”（漂白剂），在十几年前只是代表一种清洁用品，但是目前喜欢看日本动漫的同学都知道，bleach也是日本动漫的三大台柱之一《死神》。那么如果我们是销售清洁用具漂白剂，那我们就需要把“艺术与娱乐”及“漫画与动漫”添加到否定主题中，使广告不再展示在有关动漫的网址上。

受众群体排除

简单举个例子：假设你销售珠宝首饰（Jewelry），你可能会创建一个广告组，利用受众群体的定向到奢侈品买家。然而如果你只卖珠宝，那么你可能会排除那些对其他奢侈品感兴趣的买家，比如那些对贵重手表感兴趣的买家。

但是需要注意一下，就是一个买家有可能会同时在这两个受众群组中。所以如果阻止了手表的受众，而且用户正好在属于奢侈品相关群组类别中，那么他们也就看不到你的广告。不过这种情况基本上是少数，对于展示广告庞大的流量来说九牛一毛而已。我们在修改过否定组群之后，过一个星期或一个月，记得把当前的数据和以往的比较一下（在阻止这个类别之前），看看这一变化是否影响到总转化率即可。

受众特征排除

受众特征可以根据性别或年龄阻止相应的用户看到你的广告。但是该数据主要依靠谷歌的数据分析来判断，并不十分准确。除开特定产品，我建议测试一段时间后，根据实际数据来进行优化。

还有需要注意的一点，就是缺少性别和年龄信息的访问用户就会被归类为未知（与Gmail账户设置有关）；如果排除了“未知”这一类别，你将错失大量访问量。因此，除非预算很少，而且只打算接触到一个非常具体的年龄或性别群组，最好不要排除“未知”这一类别。