了解Ads中的细分功能
细分的概念
细分是基于Ads账户投放得来的数据进行分析的一个工具。通过细分，我们可以将数据拆分为多行，并准确分离出希望查看的内容。具体细分选项取决于Google Ads帐号中不同的层级，在广告系列，广告组，关键词层级下，细分的选项也有变化，分析的内容也有区别。
细分的分析与应用
广告系列层级
广告组与广告层级
关键词层级
细分作用汇总表
| 分类 | 简介 | 分析 |
| 时间 | 可以查看不同时间段内，广告系列的状态。时间可分为“天，周，月，季度”等。广告系列层级下可查看一天内的所有时间（小时）的具体状态 | 用于分析什么投放时间效果最好，可指导广告投放时间设置 |
| 点击类型 | 可以使用此细分查看哪些点击将用户带到了网站；而对于移动设备上展示的广告，又是哪些点击让用户点按了电话号码（也称为点击通话）。 同一次展示可能会按点击类型而分为多个方面，例如，同一广告中可能同时出现点击通话展示和标题展示。总计数据可能会重复计算某些展示次数，所以会传达不准确的信息。 | PC端投放可以主要看标题和附加链接的展示数据，用于判断附加链接与该广告系列或广告组是否具有较高的相关性。 |
| 转化次数 | 可通过“转化名称”、“转化类别”和“转化来源”三个细分深入了解转化效果。与设置转化价值有关 | 可用于了解转化路径，用GA也可以，新手建议只要记录转化次数即可 |
| 设备 | 可以使用此细分来比较不同设备的效果：计算机、手机和平板电脑。 | 可用于广告系列层级下设备的出价调整 |
| 投放网络 | 使用此细分可以比较Google搜索、搜索网络合作伙伴以及展示广告网络的效果。此细分常用于查看广告投放的效果。 | 根据所获得的数据可以调整是否投不同的投放网络 |
| 顶部还是其他位置 | 可以了解广告都展示在 Google 搜索结果页和搜索网络合作伙伴网页上的什么位置，该细分数据有助于优化搜索广告系列，从而将广告投放到最佳效果的网页区域。 l Google 搜索：顶部 – 你的广告投放在 Google 自然搜索结果的上方。 l Google 搜索：其他 – 任何 Google Ads 文字广告，只要不是显示在 Google 搜索结果的正上方，均会被归入“Google 搜索：其他”类别。 l 搜索网络合作伙伴：顶部 – 你的广告投放在搜索网络合作伙伴网页自然搜索结果的上方。 l 搜索网络合作伙伴：其他 – 不是在合作伙伴搜索结果正上方显示的任何广告均归入“其他”类别。 l Google 展示广告网络 – 你的广告投放在 Google 展示广告网络中。 | 判断出价调整，也可以用于查看广告的排名效果，从而调整出价。 |
| 搜索字词匹配类型（在关键词层级下可用） | 按搜索字词匹配类型细分关键字，可以了解用户的实际搜索字词与我们设置的关键字之间的相关程度。这一细分类型可以显示关键字在广泛匹配、词组匹配和完全匹配情况下的效果。 搜索词的紧密变体形式也算完全匹配（如设置广泛匹配关键字dog toys，当用户搜索dog toy时，就会将该搜索字词匹配类型识别为完全匹配） | 可以查看特定关键字在不同搜索字词匹配类型下的点击次数、展示次数或点击率。然后可以对关键字匹配类型做相应调整。 |
| 关键词（仅在广告层级下可用） | 可以看见不同广告下，该组内所有关键词对应广告的数据效果。 | 可以使用此细分来比较各个关键字对特定广告所起的效果。 |