展示广告定位设置简介
展示广告的触发与搜索广告不一样，不仅仅是关键词，还有许多方法也可以触发展示网络中的广告。这些方法统称为“定位”或“定向”，主要包括以下内容：
关键词定向：广告主可以在展示广告组中运用关键词，当关键词和网站页面内容相匹配时，Google便会尝试在该页面上展示这条广告。该类定位的广告是基于页面内容而显示的。
主题定向：Google能够将其所检索的页面归类为各种主题。由于主题比关键词的含义更广，与关键词定位相比，主题定位一般能获得更多的展示次数。然而主题不如关键词具体，点击成本一般高于关键词定位。主题定向也是基于网站页面的内容。
受众群体定向：当用户搜索浏览网页时，Google会搜集能引起用户兴趣的内容数据。基于这些数据，用户被分成不同的受众类别。广告主可以根据这些分类定向客户。该定位与前俩种差别较大，主要是根据用户的行为展示广告，而不是根据页面内容。
展示位置定向：展示位置定向允许广告主定向一个特定的网站、网页、应用程序，甚至是个网站的广告位。运用这种方法，广告主可以主动选择展示广告的位置。
灵活定向：灵活定向是综合运用不同的定向方法来设置广告展示。例如，同时使用展示位置定向和关键词定向，意义就是不光是吸引访问特定网站的用户，同时还可以保证页面的文章和关键词相匹配。灵活定向是一种高级定向方法，我们会在后面的课程中讲解一些设置思路。