前言：不同的搜索词处于不同的购买漏斗，其对应的广告内容也应该是不一样的，这里我们可以分析几个案例：
根据购关键词漏斗分析广告内容：
| 搜索词 | 词性 |
| weighted blanket | 中性词，属于购买漏斗的中间词汇 |
对应广告分析：
| 广告亮点 | 解释 |
| 数字化信息 | 人们比起文字内容描述，对与数字类信息更加敏感，用数字且具有非常明显的优惠信息更加吸引用户的目光。 |
| 降价优惠 | 与其他没有此类优惠的广告相比，即使价格相差不大，但是从购物心理上来讲，它降低了人们的心理预期 |
| 免费运送 | 免费运送在国外是一个很有效的手段 |
| 文字内容采用短语形式 | 避免太长的句子导致用户理解困难，或因排版问题出现错误 |
| 着陆页CTA | 对应着陆页是首页，且有一个强转化的CTA |
| 广告亮点 | 解释 |
| 标题采用俩段式 | 重点提出了英国地区top1公司（因为我的IP地址是英国） |
| 文字内容采用短语形式 | 避免太长的句子导致用户理解困难，或因排版问题出现错误 |
| 内容中添加了免费信息 | 提供多种付款方式，减少用户购买方面的疑虑 |
| 搜索词 | 词性 |
weighted blanket price
weighted blanket sale | 购买词，属于购买漏斗的底端词汇 |
| 广告亮点（第二条广告） | 解释 |
| 提供了一个对比 | 因为该词有可能属于漏斗的compare阶段关键词，提供一个对比更加符合用户需求。 |
注意第一个广告，与“weighted blanket”时展示的广告一样，这就可以推断，该公司很有可能做的是weighted blanket的词组匹配模式。
这个广告匹配的是weighted blanket sale这个词，首先第一个标题完全符合搜索词，当然也有可能做得关键词插入，但是其相关性必然高。后面也是带有优惠和免运费。文字中显示为何会降价（Spring Sale），可取得客户信任。而且其附链做的比较完善，展示效果好。
| 搜索词 | 词性 |
| weighted blanket for kids | 中性词，偏购买意向，属于购买漏斗的中间词汇 |
| 广告亮点 | 解释 |
| 标题直接对应关键词（相关性高） | 后面指出了一些医疗性质内容（Autism and ADHD） |
| 内容以描述产品性质为主 | 颜色这方面的信息，比起产品规格型号，更加更够吸引为孩子选购产品的父母的目光 |
| 退款保证 | money back guarantee，促进购买成交意向 |
