Google Ads 2019-2020教学课程导航

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Ads基础课—从0开始搭建一个账户

1、Ads账户的基础设置

• 如何登录你的Ads账号后台
• 如何付款及查看账单发票
• 快速了解如何通过Ads盈利
• 选择合适的广告系列
• 关键词查找与词库构建 【重点】
• 利用 KeywordShitter 工具进行关键词分组 【重点】
• 利用 Google Keywords Planner 工具进行关键词分组 【重点】
• 追踪你的订单—设置转化数据 【重点】

2、Ads账户基本框架搭建

• 购买漏斗原理对于Ads的指导作用
• DISCO漏斗理论的实际应用
• 搜索广告系列设置
• 广告组设置及分组依据
• 广告组分组案例—集装箱公寓
• 使用GKP快速筛选关键词 【重点】
• 学会精准投放广告—关键词匹配模式设置 【重点】
• 提高你的转化—学会使用否定关键词 【重点】

3、学会编写优质广告

• 广告类型介绍与设置
• 广告编写的基本原则 【重点】
• 如何让广告语更抓眼球 【重点】
• 搜索广告语案例：提高广告点击率

4、着陆页的优化程度决定转化

• 什么样的着陆页适合投放Adwords？
• 着陆页数据如何进行分析？ 【重点】
• 如何优化着陆页？ 【重点】
• 着陆页优化的基本思路
• 着陆页优化技术方案 【重点】
• 着陆页效果测试思路

Ads进阶课—构建有效的推广账户

1、搜索广告进阶优化

• 建立有效的广告系列与广告组
• Google搜索广告的展示优先原则
• 根据市场目标组织广告系列
• 确保所有的广告组精准投放
• 否定词使用的一些技巧
• 广告附加信息的意义与优化
• 调整广告出价系数获取提高精准流量
• 了解Ads中的细分功能

2、质量得分优化详解

• 质量得分的概念及其意义
• 质量得分对广告排名及点击花费的影响
• 什么是好的质量得分
• 通过优化三个指标提升质量得分
• 关于质量得分的一些常见问题解答

3、着陆页优化高阶技巧

• 高转化的着陆页的构建元素有哪些
• 着陆页1+3模型—提高着陆页效果
• one page-单页面高转化着陆页的设置
• 优质网站案例介绍

4、构建展示广告基础框架

• 展示广告简介
• 选择合适的展示广告类型
• 展示广告定位设置简介
• 定位设置详解—关键词定位
• 定位设置详解—主题定位
• 定位设置详解—受众兴趣定位
• 定位设置详解—展示位置定位
• 如何提高流量精准度—排除垃圾流量
• 选择合适的智能竞价方式
• 如何设置展示广告创意
• Gmail广告设置
• 创建有效的展示广告（思路总结篇）

5、高级展示广告技巧

• 再营销广告概念
• 再营销框架设置流程
• 再营销优化策略（思路总结）
• 灵活使用多种定位
• 案例：如何找到你的目标受众
• 展示广告最佳实践（总结篇）