如何优化着陆页？ 【重点】
前言
着陆页优化是一个我们在从事SEO或SEM必然需要解决的问题，因为不论SEO的排名还是Ads的精准引流，目的都是将用户引导至我们的网站上，促使其通过网站上的信息联系我们并完成购买。那么如何让访问者信任你，对你的产品感兴趣就是网站优化的首要目的，其次你需要确保网站符合Google的要求，这是确保你有效控制预算的必要条件。
过去竞争者较少的时候往往采用“单页面上配一个CTA”的方式进行强转化，但是目前来看，多数行业已经不适合这种方式。但是可以在转化页面上（Contact us）依然可以采用这种方式加强转化效果。
从用户角度出发优化页面
为了确保用户信任你的产品，你需要从用户角度出发，以下是我列举的一些用户在浏览网页时会考虑到的情况：
| 用户的问题（顺序） | 解析与方法 |
| 我（用户）是否来对了地方 | 盯着这个页面首屏3-5秒，看看你的页面是否有引导用户找到他们想要的内容（即使你这个页面没有解决的答案，但是可以引导对方访问其他页面）。 |
| 这是用户期待的内容吗 | 广告中包含的信息是否在着陆页上突出显示？是否符合用户的预期？。 |
| 这个网站值得信任吗 | 因为购买的原因，往往涉及到用户的私人信息，https是一个很有效的证书，可以获得用户信任。 |
| 确定信息需要多长时间 | 人们在查看一个页面通常会预估时间，如果你的着陆页内容过长（3-4页），且内容不足以在网页第一屏就吸引访问者，那么就会导致用户跳出。 |
| 我下一步应该做什么 | CTA（Call to Action）与客户评论。当人们在犹豫不决或无所适从时，一个评论中指出的点往往会使用户更加注意这类方向的内容——也就是你体现优势的策略。 |
| 下一步该访问什么内容 | 当用户了解自己下一步该做什么的时候，你的网站是否设计的可以方便用户查找该内容，也就是一个清晰的访问路径（导航）。 |
以上的几个用户问题只要有一个内容造成用户疑虑，就有可能造成用户流量丢失。用户会点击返回按钮或退出网站，这个判断标准就是网页跳出率，跳出率高说明你的广告内容与着陆页不符合，相关性差。也可能是网站设置的不友好，内容不够吸引人。
但是在查看网页跳出率也需要分析着陆页类型。
如果是产品订购页，跳出率偏高算是正常，因为人们有可能直接购买或询问后跳出，那么评价这个网页标准更多是在于转化率和转化次数上。
如果是漏斗底层关键词对应的列表页或详情页（包含有service，manufacture等词汇），跳出率高于30%就属于有问题了，过高的跳出率意味着你的产品并不吸引访问者，或是该关键词引来的流量不精准。而技术类信息类页面跳出率最好保证低于40%。
符合Google的评审系统
- 我该如何设计我的网页，先抛开用户体验，你要先列举你网站网站应该有的要素，分成板块状态（headline，content，image，video，list，feature and so on）。然后你需要分析这些板块，哪些是最重要的，哪些需要让用第一眼就看到，哪些不希望用户注意到。最后根据网站样式，安排这些板块放在合适的地方。
- 网页打开速度Google speed insight，上节课程中有详细讲解，请参看上节课内容
- https安全性保证：较早版本的adwords在填写着陆页网址的时候，需要选择域名前面是http还是https。目前虽然没有对Ads具体的影响，但我建议还是加上https，避免在访问者打开网页的过程中提示不安全信息。如果不清楚怎么设置的，可以在群内找老师，老师可以提供技术支持。
- 相关性，这是Ads排名机制的核心之一，相关性越高你的排名就越高，竞价花费就花的越少（具体原理及影响水平我会在P2课程《如何提升你的质量得分 》里讲解）。我根据以前的经验和数据总结了一个列表，提供了多种用于提升相关性的方法。但是你不需要每一条都做，也许只做到一俩条就可见效——毕竟大家从事的行业不同，google对于你的网站的判断依据也是不一样的。
| URL要注意与关键词的相关性（例，backlinko.com/your – keywords） |
| Title中包含有关键词（权重：URL > title > H1 > content） |
| 修饰title，添加修饰词（best，guide，review，2019…） |
| H1与title一致 |
| 吸引人的image & videos（一定要对访问者有用，访问者看的时间越长说明相关性越高） |
| H2可以包含keyword，但要与H1不一样 |
| Keywords要出现在文章开篇第一段100字以内 |
| 每篇文章至少4个相关内链 |
| 文章中多使用LSI keywords |
| 图片优化（Alt属性里的添加LSI关键词） |
注：LSI Keywords（Latent Semantic Indexing，潜在语义关键词）是指与关键词在语义上相关的一系列关键词。比如，lavazza coffee machine（lavazza咖啡机），这个词对应的LSI关键词就可以是这些词语：espresso maker（浓缩咖啡机）、cappuccino（热奶咖啡）。可以使用LSIGraph这个免费工具生成LSI关键词。
大家可以发现，很多优化都涉及到了我们课程早期准备的关键词库，如果你的关键词库里包含的关键词足够多，那现在就会非常方便，直接选用就可以了。 做好这些优化，就可以提高你的相关性与着陆页的体验。达到高于平均值这一水准时，你的质量度得分也可以达到7分以上，这就意味着你的展示更多，且CPC（关键词点击花费）更少。