Ads动态搜索广告有用吗？怎么设置？能否提高精准度？
什么是Ads动态搜索广告（Dynamic Search Ads）
动态搜索广告的标题和着陆页也是使用您网站上的内容生成的，不但可让广告更加贴合用户需求，而且还能为您节省时间。您唯一需要做的事情就是添加广告素材说明。如果不使用动态搜索广告，即使是妥善管理且拥有大量关键字的 Google Ads 帐号也会错失相关的搜索、无法及时为新产品制作广告，或是出现广告内容与广告客户网站上的实际信息不同步的问题。
动态搜索广告简介—Google support
简单来说就是，动态搜索广告会自动生成广告标题，主要是根据你的网页内容和标题，并考虑到用户的搜索词等信息。为你节省了广告设置时间并可以获得大量流量。
看起来很不错吧？但实际上并非如此，很多时候我并不推荐使用这个功能。
动态搜索广告有用吗？可以应用在什么行业上？
动态搜索广告的主要的效果是什么？
如果不使用动态搜索广告，即使是妥善管理且拥有大量关键字的 Google Ads 帐号也会错失相关的搜索、无法及时为新产品制作广告，或是出现广告内容与广告客户网站上的实际信息不同步的问题
Google support
也就是说动态广告是根据内容自动生成标题，而其他广告类型不一定能把相关所有的关键词覆盖，而且如果着陆页有更新，动态广告会根据你的内容自动调整。但实际上，这几个功能对于很多用户来说非常鸡肋：
生成标题覆盖更多关键词，这个就是扩充网站流量。但实际上对于大多数B端用户而言，使用搜索广告的目的主要就是获取更加准确，产品相关性更高的关键词（什么是相关性），并不是获得大量漏斗上层流量（漏斗理论与实际应用）。
动态搜索广告依赖于网站标题和内容，因此网站需要保持稳定，不能经常做调整（Ads：如果您的网站经常变化，不建议您使用动态搜索广告）。但是很多网站采用Ads的推广就是在网站搭建初期，需要Ads过渡到SEO见效，其网站上的内容往往是需要经过很多次测试优化。所以这个阶段就不适用动态搜索广告。
什么时候可以使用动态搜索广告
动态搜索广告本身也是当年的一个过渡产物，Pmax（效果最大化广告）也是类似的操作方式和效果，只不过流量更多但同时精准度更低。而动态搜索广告通过一些设置还是能带来相对精准的流量，这部分内容我们在下文中会讲到。
所以想要使用前可以先考虑以下因素：
- 新站或初期过渡的站不建议去做
- 网站上图片过多的页面不推荐使用，因为网页文字内容要多才能见效
- 预算不多，纯B站垂直类行业不建议使用。与其将预算投入到这些效果未知的词上，不如重点投放转化更好的词
- C站或小B站可以考虑使用这个模式，但是依然建议是度过数据积累期
- 网站结构最好清晰明了，页面内容要丰富且专业，内链指向要明确。
关于网站结构与可以参考课程《如何设计一个有逻辑的Ads网站》
动态搜索广告怎么设置？需要注意什么？
总体来说，动态广告的设置还是比较简单的。具体设置操作如下：
动态广告是在广告组里设置，首先进入广告系列层级选择添加广告组。在广告设置里更改广告组类型，选择“动态”：
在新弹出的界面里就可以设置动态搜索广告了：
主要需要设置这些部分：
添加网站主域名，语言选择广告投放地区的语言（一般选择英语就行）。
更改广告组名称，可以加个dynamic来区分下。
设置投放页面时可以选择直接使用所有网页（不推荐），确切网址（可以放多个着陆页URL），或者是设置一个规则来投放所有相关页面，比如说你的想投放某一分类（网页标题里带有该类产品的关键词）下的所有产品。那就可以设置规则，选择标题里带有特定关键词。
而且为了避免触发blog里的关键词，那我们可以点击“且”来添加一条新规则，即网址中包含shop这类的内容就可以了。
此外，使用确切网址和创建规则可以混用。设置好创建页面后点击保存继续。
接下来我们需要编写广告描述了。动态搜索广告会自动生成标题，所以我们只要创建描述就可以了。这里需要注意下，如果你选择了多个页面投放广告，那么描述的内容尽量选择针对核心词的广告内容。附加信息可以调用之前设置好的所有种类的附加信息。
如何提升动态搜索广告精准度？
动态搜索广告精准度完全取决于网站的内容质量，主要包括以下内容：
- 网页标题：设置好动态搜索广告后，系统将参考页面的标题描述来匹配用户的搜索词。但是切记不要为了匹配关键词而把标题做的过长（超过90个字符），这样反而会拉低广告水平。
- 网页内容：文字内容要尽量丰富，H123的标题也是足够的相关性词，而网站上图片过多的页面则不推荐使用。如果有视频的话，可以直接调用youtube的上传视频。如果是自己上传到媒体库的话，建议要给上方设置带有关键词的标题。
- 相关的历史数据：这个谷歌没有明确说明。但是我测试的数据显示，如果你在一个数据比较稳定的广告系列（该只做一类产品推广）里添加一个动态广告组，效果则比新建一个系列投放的效果要好，数据积累也快。