外贸网站标题怎么写？你需要了解的7个知识点
你真的会写外贸网站的页面标题吗？标题不仅仅是让用户一目了然的了解你的页面，同时还需要符合搜索引擎的口味。一个既满足用户、又能满足搜索引擎的标题，可以让你在众多竞争对手的网站中脱颖而出。
通过本篇教程你将会学习有关撰写标题所需的所有知识。当然为了照顾新手用户，我们还是从基础说起。
本文阅读时间约 10 分钟。
什么是标题 – Title tag？
在SEO中，标题指得是页面源代码的 <head></head> (头部)中，用 <title></title> 标注的那一段文字。你只需要打开你的某一个页面，然后 Ctrl+U 打开页面源代码界面；然后再 Ctrl+F 搜索 <title> 即可，后面展示出的那个文字就是当前页面的标题标签。
为什么标题如此重要？
标题之所以重要，不仅仅是因为它会显示谷歌的SERP（搜索引擎结果页）中。更重要的是，它是页面的中心，是页面的 “心脏”。用户和搜索引擎一样，最开始没有看过你页面的时候，最好的了解页面内容的方式就是通过标题。
所以，一个优秀的标题可以更好向用户、以及搜索引擎传递页面的信息。从而获取青睐，获得更高的排名与流量。
那么下面重点来了，如何书写能满足用户、又能获得搜索引擎青睐的标题呢？你只需要满足以下 7 个核心点就可以了！
1、确保你的每一个页面都有标题标签
一般来说，使用例如 WordPress、Joomla 等知名的开源程序做出的页面都是有标题的。通常标题标签中显示的就是你给页面起的名字。
但是，如果你使用的网站程序并没有那么知名，同时你对程序也不甚了解的话，建议你随机选择网站中的几个页面进行检测。
方法也很简单：Ctrl+U 打开源代码 >> Ctrl+F 搜索 <title> >> 查看是否又对应的结果。
如果发现，有一些有用的页面并没有标题标签出现，请尽快联系你的技术人员解决问题。也许你正因此在白白的丢失流量。
PS：虽然在没有标题的情况下，谷歌会自动抓取页面的内容作为标题。但是，搜索引擎会更加喜欢事先准备好优秀标题的那些页面。
Google 在 Google 搜索结果页上生成标题链接的过程是完全自动的 … Google 搜索会根据以下信息自动确定标题链接：… 网页中所含的其他文字 .. 网页上的定位文字 …
来源：谷歌搜索帮助中心
2、标题需要简明扼要
一句话来解释就是——标题可以让别人立即了解当前页面的内容是什么。就让我来举几个例子，让大家更好的理解，什么叫做 “简明扼要”：
- 首页（包括专题）标题：[核心词] [修饰词(可选)] – [品牌词]
- 例：Best Polycarbonate Sheet Manufacturer in China – UVPLASTIC
- 产品页标题：[产品词] [修饰词(可选)] [品牌词]
- 例：Geodesic Glamping Dome Bubble Tent Kit | VIEWSKY | UVPLASTIC
- 博客页标题：[创意文本] [品牌词]
- 例：Types of Plastic We Use For Everyday Life | UVPLASTIC
关于连接符号 “-” 与 “|” 的选择很随意，都可以使用。一般英文中会使用 “-” 比较多。注意符号两边有空格。
以上只是一些示例，并非所有的标题都是以上这种形式，同时还有很多特殊类型的页面的标题我没有罗列。但是，大多数页面标题的书写是有 ‘套路‘ 可遵循的。按照套路出牌，虽然不一定能保证你的页面一鸣惊人，但是绝对不会让你出错。
注意：虽然我在上方按照页面类型给大家做了标题的示例。但是你需要知道，标题怎么写不仅仅关乎页面类型，它和你的关键词、搜索意图、以及SERP数据也有非常大的关系。
3、每一个页面的标题都是独一无二的
有很多人不理解这一点，甚至，有人认为多弄几个相同主题的页面参与排名的几率会更大。
请注意，标题是每个页面独有的。如果有两个页面，标题一样，那么搜索引擎会认为这两个页面的内容是相同（或是相近的）那么为什么不将两个页面合并为一个，给用户提供方便呢？
如果两个页面内容不同，那么为什么不用不同的标题来表达页面的内容呢？你品…你细品…
如何检测网站的标题是否有重复呢？
最简单的方法就是直接在 Google.com 中输入 site:你的域名 ，一般标题相同的页面会连在一起，先后显示出来，很容易就可以判断。
这里有人就会问了，site:域名 方法只能显示出一部分页面信息，但是无法判断所有页面的标题重复情况。如果需要做完整的检测应该怎么办？
其实，没有必要。至于原因么，大家可以自己想。但是如果你有强迫症，那么你可以使用 Screaming Frog 或者 Ahrefs Audit 这样的扫描工具，做一个整站的扫描。然后利用工具、或者 Excel 表格找出标题相同的 URL。
当然一些特殊情况的标题相同、雷同是可以忽略的，例如：
- 分类页面的分页
- 某个内容过长页面的分页
- 旧版本页面和新版本页面
- 已经被 Robots.txt 屏蔽的页面
- 已经设置了 Noindex 的页面
等等…
4、注意页面标题长度
标题其实是有一个合理范围的。如果你的标题过长，会导致搜索引擎截断你的标题，只用”…”来显示被截断的内容。
通常我并不喜欢标题被谷歌截断。但是，因为目前谷歌会根据它对你页面的理解，生成对应搜索词的标题。所以在一定程度上，谷歌所展示的标题可以代表你当前的页面，你可以思考更换你当前的标题标签。
还有一个有意思的现象是，当用户搜索不同的关键词（或者叫 Search Query 搜索字符串）时，即使出现的结果 URL 相同，但是也会有不同的标题出现。下面就是谷歌针对这一现象给的解释：
为什么搜索结果中的标题链接可能与网页的 元素或主要标题不同：如果我们检测到网页上存在问题，我们可能会尝试根据定位文字、网页中的文字或其他信息生成经过改进的标题链接。
来源：谷歌搜索帮助中心
也就是是说，谷歌会主动调整标题的展示。即使是相同的 URL，在搜索状态、环境、搜索内容不一样的情况下，也会发生改变。
同时标题长度其实和排名是有一定关系的，请看下图：
根据上方 authorityhacker.com 的统计，排名首页的标题平均长度在 45-55 字符之间。所以，我建议你将标题控制在 55 字符以内，这样就不用担心出现标题被截断的现象。
补充说明：不必刻意的控制字符长度。重点是在保证标题能够传递你想要传递的信息，然后再考虑控制长度的问题。
如果你不知道你的标题到底有多少字符，那么可以借助 string length checker 工具进行检测。你只需要将你的标题(完整的)复制到工具中即可看到字符长度：
5、为你的标题加上品牌
这边我就用谷歌白皮书的原话给大家看：
简明扼要地在标题中宣传品牌。网站首页的 元素中可以包含一些有关网站的额外信息 … 您不妨考虑仅在每个
来源：谷歌搜索帮助中心<title>元素的开头或末尾添加网站名称 …
这里需要注意的是，品牌，并非是你完整的公司名。一般它是一个缩写，或者是多个开头字母组成的。要点就是怎么简单、怎么好记，就怎么设置。
PS：把完整公司名字（比如，xxxxx xxxx Co,.Ltd）写在标题里的都是213。标题的字符这么宝贵，不觉得浪费么？
6、切记勿要堆砌关键词
这一点其实和第二点很像。简明扼要的标题比堆砌关键词的标题好太多。什么？你不知道什么是关键词堆砌？请看这个例子：
Foobar, foo bar, foobars, foo bars – Brand Name
这种就属于堆砌。你不必把页面所有的关键词都放入标题中。因为这样会不仅会导致用户的体验下降，也会让搜索引擎误认为你在作弊。
7、在非必要情况下不要修改标题
虽然谷歌在白皮书里没有说明过关于标题修改的问题。但是根据我做SEO的经验，修改标题会直接影响你网站的流量。
当然这个影响分好坏，如果依照上述的进行标题的优化，那么相信你的网站会往好的方向发展；相反，则会变得糟糕。
我的页面优化后也能获得排名的提升么？
如果你标题有明显的堆砌，可以尝试修改你的标题。但是影响排名的不仅仅是标题，还有很多因素也会影响排名。你无法归因到单一要素上。多数情况都是多个要素同时在发生作用。
同时，这个网站标题问题最大，所以修改标题之后可以有很不错的提升。但是你的网站也许最大的问题并不在标题上。虽然都是头痛，但是你是因为感冒，而他可能是因为脑残，所以治疗方法也不同。所以 对症下药很重要。
推荐阅读：影响谷歌页面排名的34个要素[经常被忽略的要素]（旧网站链接）
附：我写产品标题的一些’套路’
产品页面标题一般书写 ‘套路’ 是分三段：
- [Product Name] [Product Category/short description] – [Brand Name]
主关键词/产品名称（A） 修饰词（B） – 品牌词（C）
A、主关键词 / 产品名称
可以是长尾产品词，可以是核心产品词，这个不做要求。 当前页面做什么产品就写什么词。但是，建议最好提前做一个关键词研究。
B、修饰词
修饰词，是可选择的。可以选择加还是不加。修饰有如下三个做法，分别应对三种不同的目的。至于具体选择哪一种可以进行关键词搜索意图分析，或者是竞争对手分析。
修饰词的使用并非完全按照套路，通常我们会分析搜索词、用户的搜索意图、页面类型等多个因素进行书写。所以、以下内容只帮助你理解，但是在书写时请考虑多个因素后再决定。
以下是修饰词的一些做法：
1）增加用户点击率的修饰词（增加点击）
类似 discount、20%OFF、for sale、best 等等这些是用户增加用户点击的。词汇本身并不能带来太多的相关性。
2）增加相关性的修饰词修饰词（增加相关性）
使用联想词汇增加标题和自然词汇之间的相关性，即 LSI 关键词（你需要了解的是 LSI 本生没啥意义、主要我习惯把用来增强相关性用的周边词叫做 LSI、但是原生的 LSI 关键词定义并非如此）。
LSI 关键词可以通过 Google image、LSI tools 等工具进行提取结合。
3）分类标注型修饰词（增加识别度）
可以在产品词后方加入他的分类词，让用户，搜索引擎具体了解产品的属性。
比如：
- steel blade – kitchen tools | BRAND
- steel blade – medical use | BRAND
虽然都是 steel blade 产品， 但是分类不同，产品类别也不同。用户就可以明确是否是他们需要的产品，利于用户体验。
举个栗子
比如说：itchi vinegar （荔枝酒）这个词
- 增加点击：litchi vinegar best drinking juice – BRAND
- 增加相关：litchi vinegar – molecular drinking – BRAND
- 增加识别度：litchi vinegar – fruit juice – BRAND
上面只是随便举的例子。目的是让大家更好的理解修饰词在标题中起到的作用。在真实情况中修饰词通常会具备多个作用。（既能够吸引点击，又能够增加相关性）
C、品牌词 Brand Name
BRAND 文字记得精简话，注意不要和其他品牌同名，不然会导致搜索引擎误判。
比如：华为 HUAWEI 和 华威 HUAWEI，英文一样，建议区分开来。
比如：华威重工 HWZG。
最后
请各位在撰写标题标签的时候牢记下面几条：
在书写的同时，同步思考这样的一个问题，用户搜索关键词的时候，哪些词汇会激起用户点击的欲望，这些词是否可以出现在标题中？
你学会了吗？