俄罗斯外贸独立站3周从0到1发布上线

为什么要做俄罗斯独立站?

俄罗斯乌克兰冲突, 俄罗斯与欧美的供应链基本切断, 这些切断的供应链谁来补充? 中国! 俄罗斯的能源, 重工业, 军工业, 航天航空, 农业行业比较发达, 民用产品和轻工业发展落后; 比如电子产品, 小型机械设备等民用, 生活用品等, 大量依赖进口. 所以, 造就了很多行业的蓝海市场! 想必很多做外贸的小伙伴, 近年来从俄罗斯的询盘数量上, 也有明显感觉!

俄罗斯外贸独立站3周从0到1发布上线

俄罗斯建站最大的障碍有三大障碍, 域名注册及解析障碍, 服务器购买配置障碍, 语言障碍; 三大障碍里面又有很多操作上的细分障碍和坑, 做我的读者, 我扬你啊! 一篇手把手, step by step, 全网独家独版 的保姆级文章, 带你从0到1完成俄罗斯独立站的上线! 来吧, 朋友们, 卢布在向你召唤!!

1. 域名注册

想到好的域名或者品牌名称, 可以第一时间把它注册为域名, 品牌名还需要注册商标;

域名注册建议

品牌名优先。品牌是所有营销, 推广的灵魂; 没有品牌, 一切推广都是苟活, 都是行尸走肉
易念易记优先。先让受众记住它, 再附以它意义; (比亚迪-BYD-Build Your Dream)
商标优先。品牌名商标申请(自己所在的行业类别+广告类别)
品牌保护（土豪公司）。一次性注册好以下这些后缀的域名 .com / .cn / .cn.com / .net / .org

国内有很多俄罗斯域名代注册服务商, 收费好几百, 高低不等, 其实我们可以直接找俄罗斯当地的域名注册服务商, 就像国内的阿里云域名注册服务商一样.

俄罗斯域名注册服务商推荐:

1.1 域名注册需要准备资料

手机号码
英文办公地址: 省, 市, 街道邮编
邮箱
护照ID
中国银行数字信用卡 (卡面不带VISA和万事达标志)

PRO TIP: 直接在中国银行 缤纷生活 APP 在线申请, 半个小时下卡.

域名注册, 我们就以 nic.ru 为例

nic账号注册地址: https://www.nic.ru/auth/registration/

如果看不懂俄罗斯文, 点击红框标注的地方可以切换成英文. (如果英文也看不懂, 找个厂上班吧…)

如图所示, 依次填写信息, 币种建议选择卢布, 关于支付, 信用卡绑定会细说; 信息确认无误以后, 点击继续, 进一步补充详细信息

点击 Sign up, 登录到开始填写的邮箱, 就会收到一个注册成功的邮件, 邮件里有登录需要的账户ID, 如图所示:

其中, 红框圈起来的, 41XXXXX/NIC-D 这个就是登录用到的用户ID;

填写邮件提供的登录ID和密码以后, 直接点击登录按钮, 登录成功;

账号注册并成功登录 nic.ru 以后, 开始注册域名，域名注册地址: https://www.nic.ru/en/catalog/domains/

输入要注册域名信息, 如果域名还存在, 直接加入购物车. 点击页面右上角的购物车小图标, 展开购物车如下:

域名确认没问题, 接着点击 Order

操作提示

如果不是英文界面状态, 记得点击页面底部, 切换语言为英语

不要点击任何Add, 直接添加Continue…按钮, 继续

选择Disable, 这个域名安全等级不需要, 就是为了保护Whois信息, 有需要的可以自行勾选, 继续

Club Status 指的是会员服务, 直接点击右上角的【X】删除
邮件服务看自己是否需要, 3个月的免费试用

点击【Go to payment】去付款, 输入信用卡信息, 完成支付

关于信用卡说明

目前测试来看, 多个银行带有VISA和万事达标志的双币种信用卡均支付失败, 只有中国银行数字信用卡成功支付。

支付成功以后, 在我的域名列表即可查看购买成功的域名。

我的域名列表: https://www.nic.ru/en/manager/my_domains.cgi?step=srv.my_domains

到此, 域名购买完成, 至于域名如何解析, 可查看后面的章节。

2. 产品博客资料准备

2.1 产品资料

关键词挖掘和研究

通过关键词调研, 了解所做产品的大概用户意图, 及用户意图分类;

关键词的挖掘, 可以通过 Google下拉（Google Auto Suggest）, Ahrefs, SEMrush 等等专业工具获取, 关于关键词的挖掘和工具的使用, 可以参考如下文章:

关键词查找与词库构建【重点】https://wm301.com/google-ads-p1-05.html
英文关键词工具大全 | 海量关键词挖掘工具整理 https://wmovc.com/626/
Keywords Everywhere终极指南注册+安装+使用教程 https://wmovc.com/4285/
2022年谷歌关键词规划师新手使用指南[Google Keywords Planner] https://wmovc.com/544/
如何批量撸阿里巴巴国际站关键词[新手教程] https://wmovc.com/460/
谷歌SEO新手入门的73个优化小技巧 [2020版] https://wmovc.com/285/
关键词研究的三个核心操作 https://wmovc.com/126/

关键词挖掘整理分类以后, 可以得到如下的关键词库信息表:

根据关键词分组数据和关键词搜索量的数据, 进一步数据透视, 可以得到分组搜索量分析表, 如下所示:

根据透视表数据的流量大小, 我们可以直观判断,

网站分几个栏目？
产品如何分类？
产品那些技术参数比较重要, 甚至描述我们应该怎么写?
需要不需要技术规格书?
文章我们要写哪些主题？

数据驱动, 而不是观念驱动
Be data-driven, not opinion-driven

通过关键词(用户意图)调研, 我们确定了资料收集整理的大纲和要求, 这里给出一个通用模板, 大家根据自己特殊情况调整。下方有个简单的示例：

产品标题: 主属性1+主属性2+产品核心词
产品图片(或视频): 多角度, 白底或透明底, 800×800
产品描述: 品牌词产品词的主属性1包含A~B, 主属性2包含C~D, 主要解决 xxxx 问题, 具有 xxxx 特性, 广泛应用 xxxx 领域
产品特性: 可以根据关键词调研, 着重强调用户关心的问题
技术参数: 可以列出主要的技术参数, 不需要全部列全, 提供技术规格书下载
产品规格书: 样本尽量做得详细, 精致
生产证书: 质量保证
生产线: 实力展示
应用案例: 共情, 背书

2.2 博客资料

主要是技术文章或者FAQs, 可以通过问答平台, google 搜索 also ask收集, 主要围绕着产品的技术原理, 工艺, 用途, 维修等等做产出;

对于企业站来说, 如果产品页面是真正的鱼钩, 那么blog和FAQs相当于钓鱼打窝, 当然文章页面做得好, 也可以直接变鱼钩!

博客资料信息挖掘渠道:

公众号/头条号
行业论坛
专业论文
书籍

新站上线建议按照这个要求准备博客资料（多多益善）:

技术文章9篇, 1000+单词以上/篇
FAQs准备9篇, 500+单词以上/篇
文章都加Feature Image, 尺寸建议: 1024*600

上面说的资料可以先行整理到文件夹或者word当中! 可以整理成中文版本, 后续为多语言准备!

俄语版本, 可以找专人翻译中文版本即可! 如果前期来不及, 可以利用 translate.ya.ru 进行翻译

3. 网站搭建

网站搭建这里选择wordpress进行搭建, 网站搭建相关详细教程参考:

3.1 栏目规划

可以利用思维导图, 规划网站要建立那些栏目, 如图所示:

3.2 栏目模板布局设计

每个栏目页面展示需要不一样的布局, 在 WordPress 里面, 利用 Page Builder (例如: Elementor、Kadence Pro、Avada) 可以为每个栏目定义不一样展示模板。

上面的模板定义基于 Avada theme; 基本都属于低代码（无需编码）, 所见即所得的拖拽即可完成栏目模板布局设计！

不同主题页面设计器略有所差异, 但主流主题的设计思想和使用体验基本都大同小异。一通百通。

每个主题如何更进一步的使用, 可以通过主题官方的文档和对应的官方 YouTube 频道学习, 主流主题都会有比较详细的教程!

3.3 网站整体色彩字体设计细节调优

人靠衣装马靠鞍, 网站也是一样, 客户打开我们的网站, 建立初期的信任, 靠的就是通过我们网站陈列细节, 设计细节传达的信息! 网站解决客户问题是核心, 良好的用户体验和视觉体验, 肯定会让客户留下深刻的影响, 建议初期可贵的信任, 为后续询盘转化做好铺垫!

我们在设计网站的时候, 大多站长容易犯下先入为主, 或者领导为主的错误观念, 我们只是厨师, 客户才是真正的食客; 以客户为出发点, 参考以下原则:

主要目标市场国家的同行网站都是如何布局?? 色彩如何?? 网站交互都有什么特点?? [调研]
做出的设计决策, 只是我觉得? 领导觉得?? 设计觉得?? [以客户为本]
慎重模仿中国同行外贸站
模仿目标市场地区同行网站不会错太多

网站整体色彩设计调优细节

网站主要的三个色彩定义
标题 H1~H6 的字体,字体颜色, 字体大小
正文的字体, 字体颜色, 字体大小
段间距规范
行间距规范
块间距规范(内容布局块之间)
链接的交互样式定义, 默认颜色, 交互颜色

每个人眼中有不同的蒙娜丽莎, 每个人对美的感知和理解不一样, 美没有绝对! 对于网站色彩设计调优, 可以多研究同行或者一些知名的品牌站, 多参考借鉴他们的设计模式!

4. 服务器购买

服务器购买还是直接在 nic.ru上进行购买, 域名, 服务器, ssl证书在一起管理比较方便.

– nic.ru 上面有类似虚拟机的Hosting, 集成了数据库, 邮件, FTP, SSH登录等等, 新手可以入门尝试。

预装网站环境的 Hosting: https://www.nic.ru/en/catalog/hosting/

– nic.ru 上面还有一种叫 Webbuilder, 类似于 wix.com, 可以直接基于它提供的页面构建器直接建站。

webbuilder地址: https://www.nic.ru/en/catalog/sites/sitebuilder/

– 这边选择购买VDS, 相当于云服务器, 需要自己配置环境。

VDS购买地址: https://www.nic.ru/en/catalog/hosting/vds-vps/

如图所选所示的配置, 40G SSD硬盘 / 2G内存 / 4CPU, 一般网站搭建配置推荐! 点击 Buy

点击继续 Proceed

删除平台自动附加的会员增值服务, 点击 Go to payment

取消记住信用卡信息的复选框, 输入信用卡信息, 完成扣款! 支付成功以后, 可以到我的主机列表, 进行主机查看;

注意: 主机初始化成功以后, 会把主机IP. 用户名, 密码发送到注册的邮箱, 注意保存! 后续用来进行SSH登录!

VDS 列表(我的主机): https://www.nic.ru/en/manager/services.cgi?step=srv.my_vds

点击 Control Panel 即可跳转到主机管理平台: https://www.nic.ru/vds/

主机项目的操作菜单示例：

我们利用 SSH工具（XShell等），输入IP，用户名，密码登录服务器, 就可以快速安装宝塔或者配置 LNMP / LAMP 环境。

4.1 环境配置

网站服务运行环境, 如果对Linux命令不是特别熟悉, 或入门用户, 建议直接安装宝塔面板, 宝塔面板的安装及使用, 请查看官网;

宝塔官网: https://www.bt.cn/new/index.html
另外一个宝塔建站的文章：https://wmovc.com/979/

宝塔装好以后, 可以配置网站的基础环境:

Nginx 安装, 利用宝塔一键安装
PHP 7.x 安装, 利用宝塔一键安装
MySQL 5.7 安装, 利用宝塔一键安装
WordPress 6.x 下载, 上传, 安装

具体可以看上面的配置教程, 这里不展开描述。

4.2 域名解析

在nic.ru购买域名以后, 并不能直接解析, 还需要购买一个叫: DNS-hosting 的服务, 类似于阿里云的与虚拟主机。

DNS-hosting购买地址: https://www.nic.ru/en/catalog/for-domain-use/dns-hosting/?hcompany=dnsorder_managerdnsservice

我们选择入门级别 S套餐 的即可, 大家也可以根据自己的需求调整, 如果有多个二级域名要做解析, 选择 M / L / XL / XXL 套餐

点击 Buy

Domain填入我们需要绑定 DNS 服务的域名, 点击继续 Proceed

删除平台自动附加的会员增值服务, 付款成功! 即完成DNS解析服务的购买。

已购DNS服务列表: https://www.nic.ru/en/manager/services.cgi?step=srv.my_dns&view.order_by=domain

点击 Manage zones 进行域名解析设置, 如果前面没有绑定域名，在域名列可进行域名绑定：

点击绑定好的域名，进入域名解析设置页面：

点击 Add new record 按钮即可完成解析记录的添加;

解析记录添加注意事项

解析记录添加以后，DNS 同步比较慢, 一天只同步 4 次，分别在10-00、14-00、19-00、02-00, 只有更俄罗斯注册局更新以后, 互联网才能顺利访问。

添加解析以后，会一直会出现一个错误提示，如图所示：

这里需要把解析记录里面为 Type=NS，Host=@ 的 DNS 记录, 设置到对应的域名的 DNS 列表：

复制红框圈起来的DNS记录值, 去到我的域名列表：

https://www.nic.ru/en/manager/my_domains.cgi?step=srv.my_domains

找到对应的域名, 点击如图所示的 Update 链接, 进入DNS设置界面：

选择 Specify DNS manually, 手动依次输入解析列表那边Type=NS, Host=@的DNS记录, 保存; 它们的信息更新比较慢, 等待6个小时左右; 解析那边红色错误提示就会消失!

到此, 完成了域名的DNS解析设置, 及域名解析记录的添加管理;

4.3 SSL证书安装

SSL证书本来想通过申请阿里云免费证书下载上传, 但是对于俄罗斯域名, 证书机构对于域名DNS验证一直处于失败状态, 所以这条路行不通, 只能接着回到nic.ru购买付费证书;

nic.ru付费证书购买: https://www.nic.ru/en/catalog/ssl/

选择入门级别, 500 RMB一年, 点击 Buy

输入要支持SSL证书的域名, 继续

移出平台自动附加的会员增值服务, 付款完成, 即购买成功!

查看我的SSL证书: https://www.nic.ru/en/manager/ssl.cgi?step=ssl.start

通过 Action 下面的操作配置证书, 录入个人信息, 注意保存生成的 Private Key, 提交, 等待 SSL 机构下发证书;

证书下发以后, 回到我的证书列表, 点击 Obtain a certificate 即可查看下发的证书;

红线标注的即为 Public证书, 点击下载保存; 我们下载的Private key保存的文件改名为: private.key, 把Public证书改名为: public.pem

private.key 和 public.pem 即可安装到 Nginx 或者 Apache中!

Nginx证书配置示例

http{
    server{
        listen 443 ssl;
        server_name test.com;
        ssl_certificate /usr/local/nginx/cert/public.pem;
        ssl_certificate_key /usr/local/nginx/cert/private.key;
        ssl_session_timeout 5m;
        ssl_protocols TLSv1 TLSv1.1 TLSv1.2;
        ssl_ciphers ECDHE-RSA-AES128-GCM-SHA256:HIGH:!aNULL:!MD5:!RC4:!DHE;
        ssl_prefer_server_ciphers on;
        location / {
                root /usr/local/service/ROOT;
                index index.html;
        }
    }
    #监听80端口,并重定向到443
    server{
        listen 80;
        server_name test.com;
        rewrite ^/(.*)$ https://test.com:443/$1 permanent;
    }
}

Apache SSL证书配置示例

<VirtualHost *:443>
    ServerAdmin webmaster@xxx.com
    DocumentRoot "/www/wwwroot/test.com/upload"
    ServerName SSL.test.com
    ServerAlias www.test.com test.com
    #errorDocument 404 /404.html
    ErrorLog "/www/wwwlogs/test.com-error_log"
    CustomLog "/www/wwwlogs/test.com-access_log" combined
    
    #SSL
    SSLEngine On
    SSLCertificateFile /etc/ssl/test.com/public.pem
    SSLCertificateKeyFile /etc/ssl/test.com/private.key
    SSLCipherSuite EECDH+CHACHA20:EECDH+CHAefwwe+wdjf+ECDH+3DES:RSA+3DES:!MD5
    SSLProtocol All -SSLv2 -SSLv3 -TLSv1
    SSLHonorCipherOrder On
</VirtualHost>

5. 产品及内容资料上传

到目前为止, 我们已经完成了域名注册解析, 服务器环境配置, SSL证书配置, WordPress安装, 以及网站栏目规划及网站栏目布局模板设置; 剩下的工作就是把第2节准备好的资料,

分门别类通过网站后台录入, 一个网站的样子就基本完成了!

6. 网站发布

6.1. yandex注册登录

yandex注册地址: https://passport.yandex.ru/registration

点击 Register 按钮完成注册.

Yandex登录: https://passport.yandex.ru/auth

通过用户名, 或者手机号码登录, 如果看不懂俄语, 可以通过右下角进行语言切换!

6.2 yandex Webmaster 站长设置

Yandex webmaster主要是用来监控网站及页面在Yandex的搜索结果页的行为数据, 比如索引, 曝光, 点击, 排名, 关键词查询等数据报告;

Yandex webmaster网站添加(需要注册yandex账号): https://webmaster.yandex.ru/sites/add/

输入要进行管理的域名, 添加 Add 按钮, 进入到域名资源验证环节

验证有三种方式: html文件验证, 首页Meta标签验证, DNS记录验证

#1 HTML文件验证

下载对应的html验证文件, 通过FTP或者宝塔后台上传到网站的根目录, 然后浏览 http://www.你的域名.com/yandex_xxxx.html 能正常打开, 说明验证文件能正常访问!

#2 首页Meta标签验证

在首页或者header.php里面增加一个Meta标签, 标签直接复制yandex提供的Meta tag

如果是 WordPress. 可以通过主题编辑 header.php, 完成 meta 验证标签的添加

#3 DNS记录验证

找到相应的域名解析管理平台, 添加一条TXT记录, 主机

如果域名注册在 nic.ru, 打开域名解析管理平台:

https://www.nic.ru/en/manager/services.cgi?step=srv.my_dns&view.order_by=domain

点击对应的域名进入到域名解析管理面板

点击 Add new record 按钮, 录入DNS验证信息如下:

最后点击发布 Update Zone 设置

以上三种验证方式: HTML文件验证, Meta标签验证, DNS记录验证 任选其一, 最后回到webmaster后台, 点击 Check 完成验证

验证成功以后, 过3天左右, 就可以查看网站在Yandex搜索引擎中的 收录, 查询, 曝光, 点击 等统计报告;

6.3 Google Search Console 站长设置

Google Search Console 主要是用来监控网站及页面在Google的搜索结果页的行为数据, 比如索引, 曝光, 点击, 排名, 关键词查询等数据报告;

Google Search Console地址: https://search.google.com/search-console 需要注册登录

点击 Add property

Domain 是指检测整站的数据, URL Prefix 是指监控某个URL

这里选择 Domain, 输入要监控的域名, 点击 Continue

回到域名解析的地方, 添加相应的解析记录, 点击Verify, 即可完成GSC的网站验证, 过3天左右, 即可在GSC中查看网站在Google中的数据!

6.4 Google Analytics 统计设置

Google Analytics是Google退出的网站用户统计服务, Google（分析）帐户有 80多个报告，可对您整个网站的访问者进行跟踪，并能持续跟踪您的营销广告系列的效果：不论是 AdWords广告系列、电子邮件广告系列，还是任何其他广告计划。利用此信息，您将了解哪些关键字真正起作用、哪些广告词最有效，访问者在转换过程中从何处退出。请勿因此功能免费提供而小看它，Google Analytics（分析）是一种功能全面而强大的分析软件包.

登录Google Analytics以后, 点击左下角的Admin, 点击第二步所示的按钮, 添加网站分析;

详细的添加设置可以参考Google官方说明文档:

https://support.google.com/analytics/answer/9304153?hl=zh-Hans#zippy=

7. 总结

通过这篇文章的记录分享, 希望帮助外贸圈的小伙伴快速建立俄罗斯独立站, 实现卢布自由。一篇文章不可能把所有建站及运营细节讲清楚, 这篇文章重点在于讲解俄罗斯域名注册解析, 服务器购买, SSL证书购买配置。

对于建站的一些细节粗略带过，如果对建站或者看完文章还有很多疑惑的同学，可以加 QQ: 2715802635，我们深入交流!

作者：甲乙丙丁

10年+程序生涯, 产品需求原型架构开发运维引流 SEO 一条龙，学海无涯苦作舟, 老夫聊发少年狂….还有我不会的吗?

为什么要做俄罗斯独立站?

俄罗斯外贸独立站3周从0到1发布上线

1. 域名注册

1.1 域名注册需要准备资料

2. 产品博客资料准备

2.1 产品资料

2.2 博客资料

3. 网站搭建

3.1 栏目规划

3.2 栏目模板布局设计

3.3 网站整体色彩字体设计细节调优

4. 服务器购买

4.1 环境配置

4.2 域名解析

4.3 SSL证书安装

5. 产品及内容资料上传

6. 网站发布

6.1. yandex注册登录

6.2 yandex Webmaster 站长设置

6.3 Google Search Console 站长设置

6.4 Google Analytics 统计设置

7. 总结

作者：甲乙丙丁

歪猫出海